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鞋服行业抄袭成风 打假先锋斯凯奇被告山寨

日期:2018-12-06 07:46:23 点击:0 来自:本站 作者:

  外资运动品牌在华打击“山寨”的势头愈演愈烈,但热衷于打假维权、自身也在乐此不疲“山寨”他人的品牌却并不多见。近日,一直在华维权打假的鞋履品牌斯凯奇惹上了官司,被阿迪达斯告上了法庭。值得注意的是,这是斯凯奇在一年内二度受到来自阿迪达斯的抄袭指控。

  阿迪达斯表示,斯凯奇在MegaFlex2.0和MegaFlex3.0两款运动鞋中,故意侵犯了阿迪达斯三年前产品Springblade的两项专利。剽窃行为是对阿迪达斯品牌和研发人员的极大损害,阿迪达斯不会对知识产权受到非法侵害袖手旁观。阿迪达斯表示将采取一切法律手段追究责任,保护创新。

  值得注意的是,这已经是斯凯奇第二次被阿迪达斯告上法庭,去年9月,阿迪达斯指控斯凯奇抄袭其运动经典系列的代表作StanSmith。而就在今年2月一审中阿迪达斯获得胜诉,二审预计于2017年5月开庭。

  让业内人士质疑的是,斯凯奇明显处于“知法犯法”的状态,在惹上抄袭官司的同时,斯凯奇在中国市场十分热衷维权。今年初,斯凯奇经销商发现“SKEWRONS”品牌在山东东营广饶佳乐购物广场销售的鞋类产品涉嫌严重抄袭SKECHERS的系列产品,不但在商场内出售外观极其类似的产品,宣传设计和店铺陈列风格也严重涉嫌抄袭。在多次主动联络对方无效的情况下,斯凯奇联合当地工商执法部门,强制扣押275双涉嫌侵权鞋款,责令对方不得进行再次销售并撤店。

  公开数据显示,2015财年,斯凯奇的总收入为31.5亿美元(约合206.6亿元人民币),同比增长了32%。而根据零售市调公司NPD集团的数据,2016年前3个月,斯凯奇在美国运动鞋市场的份额达5%。屡屡抄袭山寨的斯凯奇甚至超过了阿迪达斯的4.6%,比阿迪达斯卖得还好,并且成为仅次于耐克的美国第二大运动鞋公司。

  实际上,除了阿迪达斯以外,斯凯奇还因涉嫌剽窃知识产权吃到不少官司。耐克在今年1月起诉斯凯奇,在过去两年中侵犯了耐克8项专利。而另一家运动品牌匡威也曾在2014年控告斯凯奇存在批量生产、经销或销售山寨版匡威ChuckTaylor经典款运动鞋的行为。

  对此,服装行业专家张庆向北京商报记者表示,斯凯奇之所以能够在市场占有率上得以超过阿迪达斯,并不是因为产品本身的性能很高,而在于该品牌极其善于运用营销手段。

  “斯凯奇最初的爆火并不来自美国市场,而是韩国。受韩国明星的带动,斯凯奇的‘熊猫鞋’在短期内受到了国内时尚达人的热捧。”张庆指出,相比其他运动品牌明显的功能性,斯凯奇在产品上更偏重于时尚,这也让斯凯奇博得了不少年轻消费者的青睐。

  但是同时,张庆指出,可能是太过重视时尚元素的运用,斯凯奇在产品硬件设计上存在一定的问题。“为了保证产品具有一定的设计感,在研发的过程中,斯凯奇可能会‘借鉴’比它高一级的品牌,如耐克、阿迪达斯的设计理念。”

  对于斯凯奇的这种“借鉴”之举能否长期奏效,张庆指出业内普遍存在质疑。据了解,斯凯奇的定位偏向中高端,定价多在500-800元之间,鲜有千元以上的鞋子。这样的定价难以吸引重视品质的高端消费者,同时也不容易打入低价市场。“斯凯奇的部分爆款因为既山寨了大牌的设计,又在价格上有一定的优势受到了部分中国消费者的青睐,但是这一策略不能长期奏效。斯凯奇所处的中等价位市场中有众多竞争者,包括NewBalance、匡威等。而耐克和阿迪达斯也都有这一定价区间的产品。”

  此外,张庆认为,在短期内被耐克、阿迪达斯双双告上法庭,消费者必然会对斯凯奇的品牌信任度产生质疑。

  但对于斯凯奇的“借鉴”之举能否被“定罪”,张庆显得有些无奈,“在鞋服领域,‘借鉴’已经成为了一种风气。服装领域的ZARA等品牌,就是将秀场上的大牌设计复制到自己的产品线上,以低价优势打动中产阶层消费者。对于中国市场来说,目前我国在产品的外观、材料、设计等方面还没有相应的法律,被山寨者想要维权,难度非常之大”。

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